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那么这种认知是从哪里来的呢？奇威品牌传播认为，其实人类的记忆主要分为四种，包括了形象记忆，情绪记忆，逻辑记忆和动作记忆。
我们一般塑造品牌的过程常常会使用到形象记忆和逻辑记忆的方法，形象记忆包括了对物体的视觉、听觉、嗅觉、触觉或者味觉的形象记忆，这种记忆是直观的记忆方式，在CIS体系里面，他们包括了识别色，logo图案，字体设计，VI设计等等，在西方一些品牌，他们甚至延伸出来香味设计，音乐设计，触感设计等帮助人们记忆品牌的方法。
第二种是逻辑记忆，逻辑记忆包括了品牌的故事、品牌的理念差异化、产品的性能差异化等等。这种记忆的方式是需要通过识记、保持、回忆和再认的过程才容易被人深刻的记忆的。
因此形象记忆相对于逻辑记忆，要更为容易被人记忆和理解。
举一个简单的例子，我们见到小学一个不太熟悉的同学，我们一般会对他的样貌，声音甚至气味感觉似曾相识，但是对于他的名字，电话号码，座位号等等却难以记起。
为什么会产生这样的区别，其实我认为，人类的记忆被其实受到潜意识的影响为关键，而人类的潜意识又与我们祖先遗留下来基因有关系，例如某些人惧怕蜘蛛，黑暗等，其实就是一种潜意识的远古记忆在影响我们。
在大自然之中，我们知道动物靠气味和声音标志领地，靠艳丽的颜色威胁天敌，某些蜥蜴和鸟类也会在危险的时候尽量撑大自己的身体，以确保能够吓退敌人。所以这种与生俱来的形象记忆，就会比后来产生的文字符号更加尖锐的影响着我们的意识和行为，从而更加容易被记忆和传播。
因此，当我们看见一个企业只是靠一个名称，一句口号和一些用入户碑在塑造他们认为的品牌的时候，其实他们只是在做一个“招牌”罢了。